O Brasil é o terceiro maior mercado em itens de beleza e perfumaria do mundo, ficando apenas atrás dos Estados Unidos e Japão. Com a crise econômica do primeiro e o baque causado pelo tsunami no segundo, é provável que, nos próximos anos, nosso país fique ainda melhor posicionado nesse ranking. E isso, claro, desperta ainda mais o interesse das marcas internacionais em desenvolver produtos e estabelecer vínculos com o mercado nacional.
De olho nesta demanda, a L'Oréal Professionnel lançou uma linha específica para atender uma das principais reclamações das mulheres brasileiras: o excesso de volume no cabelo.
A marca realizou pesquisas com brasileiras para saber quais eram as suas queixas, desejos e cuidados com o cabelo. Veja alguns dos resultados:
Os laboratórios da empresa também fizeram estudos sobre os principais fatores que criam volume, e a "culpa" foi de 68% de desidratação, 51% de indisciplina e 49% de frizz. Ou seja, tudo o que a gente não gosta!
Assim surgiu a linha Absolut Control, que tem como componentes principais dois ativos. Um é o ácido glutâmico, já conhecido ativo inteligente da indústria de dermocosméticos que, aqui, foi empregado em produtos capilares. Reconhecido como um dos mais eficientes aminoácidos, dá a fórmula propriedades emolientes.
O outro ativo é o murumuru. "O quê?", você deve estar pensando. O murumuru é o fruto de uma espécie de palmeira brasileira, estes "coquinhos" que você vê na foto acima. Dele é extraída uma manteiga emoliente rica em ácido láurico, que traz à formulação dos produtos propriedades nutritivas.
Para o lançamento de Absolut Control aconteceu um evento no Vimax Art Hair Beauty, salão do hairstylist Viktor I. Até então, confesso que até já tinha ouvido a palavra murumuru, mas não fazia idéia do que era. Mas lá estava Maya Colombani, diretora do departamento de desenvolvimento da L'Oréal e, com um fruto de murumuru em mãos, ela nos explicou. Veja essa pequena entrevista em que a profissional, uma francesa que fala português com sotaque bonitinho (ela diz "murrumurru"), fala mais sobre o ativo:
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| Maya Colombani |
1 - Quando vocês começaram a usar o Murumuru?
É a primeira vez que o grupo L’Oréal usa a manteiga de murumuru como ingrediente dos seus produtos. Absolut Control, de L’Oréal Professionnel, foi o precursor.
2 - Como vocês descobriram essa matéria e como foi produzir a partir daí produtos com ela na fórmula?
Queríamos lançar uma linha revolucionária unindo tecnologia e inteligência natural, capaz de suprir 100% das necessidade das brasileiras (as mulheres mais exigentes do mundo quando o assunto é cabelo) e, por isso os laboratórios receberam a missão de buscar uma matéria-prima com alto poder de controle, anti-frizz e nutrição para cabelos volumosos. Assim descobriram uma comunidade na Amazônia que cultiva o fruto murumuru e, da sua semente, é extraído um óleo que, devido a sua alta emoliência, se transforma na manteiga de murumuru. O fruto é colhido de forma sustentável por uma comunidade do Pará.
3 - A que vocês associam essa febre sobre o murumuru, que começou recentemente e já virou matéria prima para muitas empresas cosméticas?
É a primeira vez que que tal ingrediente é utilizado em produtos capilares. Graças ao seu alto poder de nutrição, controle e disciplina e a excelente performance no cabelo das brasileiras, a manteiga de murumuru tem tudo para se tornar um verdadeira febre. O Brasil se torna internacionalmente cada dia mais atrativo e uma das razões é a beleza das mulheres brasileiras e a biodiversidade do país. O Brasil possui riqueza extraordinária e sua biodiversidade é sem limites. A manteiga de murumuru já foi usada em outras categorias de cosméticos como hidratante corporal e batom.
4 - Essa semente é apenas encontrada aqui no Brasil?
A palmeira murumuru (astrocaryum murumuru) é abundante na região amazônica brasileira, estendendo-se até a fronteira com a Bolívia e Peru.
5 - Quais as vantagens do uso do murumuru frente a outros ativos?
Conforme disse acima, a manteiga de murumuru é altamente emoliente e nutritiva. É o ingrediente para controlar absolutamente o cabelo. Além disso, a sua utilização em Absolut Control incentiva o cultivo e ajuda na manutenção da biodiversidade brasileira.
6 - Podemos chamá-lo de o novo óleo de Argan?
Sim, sem dúvida; é melhor ainda. É o novo óleo de argan com ainda mais afinidade com o cabelo das brasileiras e performance excepcional de disciplina e nutrição.
Uau! Se pode ser o "novo óleo de argan", então promete ser uma febre mesmo, hein? Conheça, então, a família de produtos Absolut Control:
Condicionador Multi-Controle (R$ 71): nutre, desembaraça e reduz o volume dos fios indisciplinados. 
Power Mask - Máscara Intensiva Multi-Controle (R$ 95): traz nutrição e desembaraço ao cabelo, e age em apenas 3 minutos.Outros dois produtos são considerados pela marca os grandes destaques da linha:
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| Preço R$ 61 |
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| Preço: R$ 111 |
Agora vamos para a melhor parte: experimentar!
Vimax Art Hair Beauty
Quem me atendeu no Vimax foi o hairstylist Julio Tavares, um fofo! Ele me explicou que, para os tratamentos profissionais (feitos em salão), a L'Oréal trouxe outra novidade, um aparelho chamado Power Jet. É uma espécie de pistola onde o profissional coloca o conteúdo da Power Dose (ampola de tratamento intenso) e, com ela, pulveriza o produto sobre o cabelo. Achei bem legal, pois dá ao cabeleireiro a possibilidade de distribuir de maneira mais uniforme o conteúdo da ampola pelos fios.
O serviço que eu fiz é o Multi-Controle³ Capilar, que utiliza o Cleansing Balm, a Power Dose, a máscara e o creme para pentear.
Pesquisas da L'Oréal Professionnel mostram que ao usar os produtos, as mulheres relataram:
Não sei dizer o que achei assim tão "cientificamente", mas gostei bastante do resultado! Os fios realmente ficaram mais alinhados, com uma redução significativa de frizz. E a maciez também já pôde ser percebida antes mesmo do enxágue, quando a Power Dose e a máscara ainda estavam no cabelo. Aprovei!
Aqui Julio Tavares mostrando o resultado de seu ótimo trabalho em meu cabelo! Outra coisa que Julio me ensinou foi que o Cleansing Balm é perfeito para fios como os meus. Meu cabelo não é mega volumoso, mas eu tenho muuuito cabelo! Quando a L'Oréal lançou a linha Absolut Repair, que também tem um Cleansing Balm, eu achei que este tipo de shampoo seria indicado para fios mais finos. E é exatamente o contrário! Resultado: usei o shampoo comum da linha e o Cleansing Balm ficou guardado. Agora que Julio já me esclareceu, dá-lhe Cleansing Balm na minha cabeleira, kkk!
Meu antes e depois. Eu escaneei, por isso essa foto meio estranhona, kkk!
No dia do evento havia no salão um Gerador de Van de Graaff, aquela bola na qual você coloca as mãos e o cabelo arrepia, sabe? Só fui prejudicada pelo pequeno detalhe de que eu tenho quase 1,80 m e a bola era baixa, então, não rolou uma coordenação motora que fizesse eu ficar com a cabeça erguida direito pro cabelo arrepiar, entendeu? Kkk!
Para terminar nosso post, um vídeo que foi feito no Vimax no dia do lançamento, onde eu e outras jornalistas damos nossas opiniões sobre o tratamento. Ficou muito legal! Uma pena, somente, que o nome do blog saiu errado... =( Mas vale muito a pena assistir, ficou bem bacana!
Gostou de saber tudo sobre a nova linha da L'Oréal, Absolut Control? Ou melhor, quase tudo: surpresa!!! Nos próximos dias entram aqui no Um Dia Serei Diva posts com passo a passos dos tratamentos e também cortes sugeridos para embelezar o visual de quem tem fios rebeldes e volumosos. Estes trabalhos foram feitos pelos hairstylists Viktor I, do Vimax, em São Paulo; Claudio Moreira, do Walter's Coiffeur e Rodrigo Antony, do Studio RD Hair, ambos no Rio de Janeiro. Não deixe de voltar aqui no blog pra ver, porque são dicas muito legais, com idéias pra levar correndo pro seu cabeleireiro!
Até lá!
Beijos,
Fotos: Divulgação L'Oréal Professionnel e Acervo UDSD
VEJA TAMBÉM OS PASSO A PASSOS:
(Clique sobre as fotos)
Corte em Camadas Triangulares e
Tratamento por Viktor I
Corte em Camadas Diagonais e
Tratamento por Claudio Moreira
Corte em camadas Arredondadas
e Tratamento por Rodrigo Antony
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